6月前后硬件厂商扎堆上市，6月6日苹果WWDC全球开发者大会上发布全新Macpro、10.5寸iPadPro以及家庭智能音箱HomePod，其后OPPO推出前后两千万拍照手机R11,6月12日荣耀9发布。

各家尤其是国内硬件厂商开始通过营销来获得大促的热点，在销售策略上也基本采取预售模式，如荣耀9连续3天预售，直至6月16日才开始正式开售与OPP0的R11几乎是同样节奏。

但相比之下，苹果一改饥饿营销鼻祖身份，开始进行现货销售，在苹果