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北京最权威白癜风专科 https://m.39.net/disease/yldt/bjzkbdfyy/ 最近互联网舆情最汹涌的事件，莫过于「李佳琦直播翻车事件」和「北极鲶鱼最新进展」，今天我们来聊一聊这两个事情，并尝试解读一下，这两个事件背后折射出的问题。 01国货难与不努力李佳琦直播翻车事件的来龙去脉想必大家已经很清楚了，缘起于李佳琪在直播间带货花西子一款眉笔时，对网友质疑眉笔越来越贵的回应。 当时，李佳琦甚至有点暴躁的回应称： “哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。” “有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？” 就是这两句回复，彻底点燃了大众的愤怒，认为李佳琦对普通消费者的态度与其以往营销的形象大相径庭。 随后网友搬出了花西子眉笔的称重价格，换算过程是这样的： 花西子眉笔一支0.08克，售价79元，折合1克售价为.5元，而黄金价格最高也才每克元... 且不说这么换算合不合适，但「花西子产品比黄金还贵」的字样，确实达到了在愤怒的大众情绪上又添加了一把火的效果。 花西子蜜粉每g售价超过香奈儿 于是，有网友顺着这个称重话题，继续鞭尸花西子，列出数据力证花西子作为所谓的品牌，其售价不仅超过了一众大牌彩妆，甚至其中一款蜜粉按照称重价格还超过了香奈儿...谁能想到香奈儿竟然成为了花西子的平替产品？说好的平价呢？说好的国货难呢？其实，大众心知肚明。世界上卖的比黄金贵的产品比比皆是，随便一件国际奢侈品品牌产品，其售价远超黄金价格。但这些品牌当中很少见到中国品牌的身影。 而近两年来「国货崛起」的思潮，让打着「国货」旗号的品牌，看到了「涨价」和「提升品牌定位」的希望，花西子就是其中的一个国产品牌代表。 从年开始，花西子的产品定位可以说就与「平价」毫无关系了，从价格和产品质感上全面向国际品牌看齐，走上了中高端路线。与此同时，在设计风格上，花西子却无限贴近「国风」，这样才方便借「国货崛起」的东风。花西子走国风路线的产品 本来这个策略无可厚非，很多国货品牌在性价比上确实比国际大牌具有优势，凭什么让国际品牌赚走高额的利润？这也是很多国货品牌的内在定价逻辑。只是，事情在年之后的三年间，发生了变化。 这三年过得怎样，想必各位都深有体会。受限于大环境的影响，大众对未来的收入预期肉眼可见的下调了。与此同时，消费降级成为了大众消费的主流意识。放在彩妆行业，「便宜+大碗」才是流量的密码。 花西子和李佳琦显然没有意识到这一点。 「79元」的价格在花西子和李佳琦眼中，或许已经算是低价了，不仅没有降价，甚至在产品克数上做起了文章，与大众的期待背道而驰。 李佳琦不过大脑的回怼，更是精准命中了大众的槽点。 国货难么？ 或许挺难的，毕竟宏观环境对大陆企业并不友好。 但是，国货的「难」此前的参照物是国际品牌。你要问国际大牌和国货哪个难？那自然是国货。 可是当下，愤怒的大众将参照物直接放在了自己身上，面临国货难还是大众难的问题？大众自然直接用脚投票。 站在大众的角度来看，国货再难，难得过当下的民众么？ 然后是工资涨不涨和努不努力的问题。 李佳琦自己确实实现了财富自由，但李佳琦将此全部归因于「个人努力+认真工作」，多少缺点ACD数。 在美妆+淘宝+直播带货三大风口之下，风王「杜苏芮」见了都得让路。 三重buff加持，着实有点集万千运气于一身了。 但普通人有这样的运气么？ 在大多数情况下，工作努不努力跟工资涨不涨之间有关系么？尤其是在宏观环境艰难的今天，工作再努力，能避免企业裁员、破产、倒闭么？ 短短几十秒钟，两句话，就让李佳琦和花西子站在了大众的对立面。 所以，回过头来看，当大众吐槽花西子为什么卖的比黄金还贵的时候，这句话背后的含义是： 以花西子为代表的国货品牌，哭穷的同时，为什么不能共情大众的「难」？ 02不予公开的不适感上周，在半年前闹得沸沸扬扬的「北极鲶鱼事件」终于有了新的进展。面对网友「公开北极鲶鱼调查情况」的申请，深圳交通局给出了「不予公开」的答复。网传深圳市交通运输局答复函北极鲶鱼事件缘起于今年月，一个名为“北极鲶鱼”的网友在微博发文称，“怎么办，我润了”IP定位为“澳大利亚”。随后，北极鲶鱼发布“家里有9位数”、家人“感觉贪了”等言论并以上位者的身份辱骂网友，不仅惹了众怒，还被质疑炫富、家中涉贪腐等问题。 与此同时，网友在“北极鲶鱼”个人主页上，扒到其爷爷“公派”出国以及在深圳公务员培训班的合影。随后其爷爷回应称自己曾任深圳区级交通局局长，于年退休，家中9位数存款说法不实。面对舆论铺天盖地的质疑，深圳交通局曾经在事件发酵过程当中，对公众做出过承诺： 深圳市交通运输局曾声称将及时通报有关情况结果，现在等来了「不予公开」的答复，属于对公众承诺的食言，辜负了公众对深圳交通局的信任，对于公信力的塑造简直就是一场灾难。网友也在一项投票当中，用脚投票，直截了当的表达了不满： 遗憾的是，深圳交通局「不予公开」的答复，是符合相关法律法规规定的。 关于这一点，很多法律专业人士已经做出了解释，且以往也有相似的判例支撑，不再过多展开论证。 但正因为「合法合规」，让公众对这一处理方式产生了一种「不适感」，因为在公众眼中，法律仅仅是底线而已。 深圳交通局的「底线思维」显然用错了地方，这种处理方式或多或少暴露了有关人员傲慢、敷衍、不知所措和不屑一顾的一面。 相关方面需要明白的是，利用「法律法规」公然“对抗”公众对于「影响极为恶劣的社会事件」的知情权，既不能平息公众的愤怒，也不能彰显「公权力和法律法规」维护公平正义的本质，反而引起公众对于「公权力和相关法律法规」的质疑，可谓得不偿失。尤其是在做出公开承诺的情形下...这一纸答复显然不能成为「北极鲶鱼事件」的终局。 0谁能回答？事情到这里，我们会发现，这两起事件的四个当事方，花西子、李佳琦、北极鲶鱼以及深圳交通局，都在不同程度上表露了「既得利益者」的傲慢。 在过去几十年的社会发展历程当中，部分人群、部分企业享受到了远超其他人的特殊优待，包括优惠政策、资金支持、资源投入，并因此分享了巨额的时代红利。 然而事到如今，「先富带动后富」的故事，仅仅上演了一半。 先富起来的人成为了既得利益者之后，迅速变脸，不仅牢牢掌握住财富的密码，还对「一代又一代牺牲自身利益成就他人」的普通群体，极尽敷衍、嘲讽、鄙夷、辱骂。 这才是公众愤怒的地方。 然而，这还不是最坏的结果。 现在舆情汹涌，很多人急于对「北极鲶鱼爷爷贪腐」盖棺定论。 其实北极鲶鱼的爷爷若真的贪腐，也就罢了，毕竟只是涉嫌个人违法问题。 #今日早安问候#最坏的结果是，调查结果公布出来，北极鲶鱼的爷爷没有任何问题。仔细想想，这说明了什么？ 说明北极鲶鱼的爷爷或许跟李佳琦一样，不通过任何违法手段，也不需要付出倍于常人的努力，仅凭借自己职位的优势就能累积到9位数的资产... 这个时候人们不禁心生疑问：李佳琦的努力和北极鲶鱼爷爷的职位，真的配得上那巨额的财富么？财富分配机制到底出了什么问题？而又是谁拿走了时代的红利？ 这些问题，谁来回答？ |
