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年，如果你还认为化妆、护肤是女性的专属，你可能已经融不进当代社会了。数据显示，年，全球男士化妆品市场规模为亿美元，6年后，预计男士化妆品市场规模将达亿美元；男性美妆消费已连续两年保持高速增长，年男性美妆成交量同比增长为%，年1-7月男性美妆成交量同比增长为.36%。男性美妆个护销售额的高速增长，逐渐走向大众化的男性化妆品，男性美妆KOL的持续壮大……这一切都在表明，男性美妆不再是特定群体的隐性需求，而逐渐转变为被大众接受的生活新态度。男性美妆逐渐崛起的背后，是审美的多元化。在传统的视角下，大众对某一领域的审美几乎是单一的，在自我意识并不强势的背景下，很难有第二种能够获得大众认可的审美——几年前甚至几十年前，你在秀场上、在大屏幕的内衣广告上、在大牌服装的巨幅海报上，只会看见身材高挑、五官标致的白人模特；出现在欧美杂志上的亚洲模特几乎永远是同一副面孔：颧骨突出，眼睛细长，身材瘦削；服饰的流行趋势带来的影响几乎是全民性的……当一种审美以几乎压倒性的优势统领了大众，在很长一段时间里，你很难看到第二种被人认可和接受的审美。而近几年，这种状况正在发生改变。在日益全球化的时代，以时尚和美容为主的性别界限正在逐渐模糊。“以瘦为美”、“以白为美”不再是所有人的追求，大码模特、黑人模特、亚裔模特、跨性别模特逐渐走上T台，走进了大众视野；小麦色皮肤有了更好的诠释，美黑成为了新的潮流；同样，化妆也不再是女性的专属权利，男性美妆正在以更强劲的力量打破性别的桎梏，开启着新一轮的市场占领。我们可以在美妆品牌代言人的变化上看出一些端倪。年，杨洋凭借《左耳》和《盗墓笔记》的热播跻身流量明星行列，并为娇兰的一款kisskiss口红拍摄了广告，海报上的杨洋脸上带着唇印。广告一经推出，号“杨洋色”一度热销断货。最后娇兰直接签下了杨洋为其品牌代言人，这是一个百年品牌首次签下男性代言人，也是目前娇兰首位且唯一一位中国代言人。公开数据显示，年，有40多个化妆品品牌选择男明星作为代言人；截至年9月，已有超过60个美妆品牌启用男明星代言。一大批国际品牌诸如欧舒丹、欧莱雅、美宝莲、纪梵希等，在签下当红流量男明星代言后，在中国地区几乎都实现了销售暴增。根据微博数据研究院发布的《年微博彩妆行业白皮书》，兰蔻x王俊凯、坤音四子x植村秀、完美日记x朱正廷、陈立农x纪梵希等一众美妆品牌加持的男明星，纷纷占据了彩妆行业明星讨论声量的头部位置，流量男明星俨然成了彩妆品牌的“金字头牌”。 KATE品牌代言人 彭于晏 王俊凯 兰蔻彩妆与香水大使 阿玛尼彩妆代言人 易烊千玺 李现 雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆代言人 除了男性明星代言品牌之外，很多品牌也看中了男性美妆护肤市场的巨大潜力，相继推出男性专属的产品线——除了早已布局男士美妆产品的雅诗兰黛、欧莱雅等集团外，科颜氏于年4月重磅发布男士护肤系列，并邀请陈冠希成为品牌爱心大使；香奈儿于年8月首次发布男士彩妆系列BOYDECHANEL，包含粉底、眉笔和无色唇膏，这也是香奈儿成立年以来第一次推出男士美妆系列。阿玛尼美妆也于年下半年推出全新男士护肤系列阿玛尼男士（ArmaniMen），主打洗面奶、爽肤水、面部及眼部保湿霜三类产品，并已经登陆中国市场。同样打破性别桎梏的，还有视频领域。如今，越来越多的男性参与到美妆内容生产的领域中，男性美妆博主正在迅速崛起。除了大众所熟知的“口红一哥“李佳琦，还有在B站等平台活跃的Benny董子初、海男Rex、方方FANTASIA、杰斯特拉Jstr等一系列男性美妆时尚类博主。不难发现，在B站美妆类视频TOP10中，常常有3个以上是男性博主所创作的视频。在年7月份发布的《年美妆短视频KOL营销报告》中，抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成，网友们也表示，在自己喜欢的美妆博主中，有很多都是男性博主。在美妆视频领域中，男性博主们也展现出非同一般的观众缘。无论是走专业赛道，通过极致的种草测评内容来圈粉；还是专注“博眼球”，通过夸张、搞笑的表演配合剧情演绎来走红，都表明了男颜经济在短视频平台的强势崛起。李佳琦 董子初 JeffreeStar 纵观近三年的美妆市场，几乎所有相关数据调研报告的结果都显示，国内男士美妆市场正在快速发展，大众对男性美妆的接受度和认可度也在不断提高。中国男性化妆品市场正引领着一股流行热潮，根据淘宝发布的相关数据，淘宝男士彩妆的成交量逐年上升，近三年天猫发布的美妆趋势报告中也显示，男性彩妆消费连续保持三位数的增长；据估计，未来四年，中国男性化妆品市场将达到24亿美元的惊人规模；在全球范围内，男士美容市场也将成为各大美妆品牌的下一个战场。据联合研究公司预测，年男性个护行业的市场规模将达到亿美元。英国《每日邮报》在采访中称：“中国男性美妆博主的崛起，正代表着一场性别观念的转变”。而南小，也希望能够作为燕园里潮流时尚的一端，向男性美妆领域迈出重要的一步——这一次，我们带来了两部男生日常妆容的教程视频，送给希望变得更精致却不知从何入手的你。01 男生裸妆速成教程 02 男生日常妆保姆级基础教程 03 妆容步骤分解教学 无论是否化妆，妆前护肤都是必不可少的步骤。我们可以从最基础的保湿水开始，用少量保湿水在脸上轻拍至吸收，可以有效做到二次清洁，并补充肌肤水分，使底妆更加服帖透亮。 保湿水的价格因品牌而各异，但功效都是几乎相同的——保湿。部分爽肤水也可以起到维护肌肤稳定、缓解起痘泛红等功效，但基础的保湿功能就足够日常使用了。这里推荐到的产品：雅漾爽肤水，娥佩兰薏仁水、悦木之源菌菇水、科颜氏金盏花水。 妆前乳有两个功效，使底妆更服帖和调理肤色。好的妆前乳可以让皮肤状态看起来更好，并且使底妆更加地贴合皮肤，而不会容易起皮卡粉。市面上常见的妆前乳有不同颜色，分别对应不同的功效，选购时注意自己肌肤的实际情况，根据说明选用即可。 这里推荐到的妆前乳：美宝莲fitme妆前乳，法国大宝妆前乳，嘉娜宝妆前乳，Sofina妆前乳。 底妆是整个妆容的基础，底妆的好坏直接决定了整个妆容的效果。初学者建议使用美妆蛋，蘸取少量粉底，点涂并轻轻按压至底妆贴合肌肤，对于男生来讲粉底液并不需要大量使用，只需要两粒黄豆粒大小的粉底液就可以完成全脸的底妆，这样的妆效不厚重，能够产生更接近素颜的自然效果。 在粉底液颜色的选择上依然推荐男生根据自己的实际肤色进行选择，切忌过白过亮的色号。这里推荐的粉底液：美宝莲fitme粉底液、MakeUpForeverHD粉底液。 用散粉/定妆喷雾进行定妆，在使妆容持久不脱妆的同时也能让其更加服帖。散粉一般会附赠粉扑，用散粉刷进行定妆效果会更加优秀。蘸取少量散粉，轻轻点在皮肤上即可。T区容易出油的男生，也要记得在出油时进行补妆，保持妆容的清透。散粉通常分为有色和无色两种，推荐男生朋友们选择无色的散粉，还原底妆颜色的同时，也不会显得假白和厚重。推荐的定妆产品：RCMA无色散粉，花西子定妆蜜粉，MakeUpForever散粉，NYX定妆喷雾。眉毛是面部结构的关键部位，对于男生来说则更是重中之重。好的眉妆可以瞬间改变一个人的气质，起到惊为天人的效果。眉笔的上手可能稍微麻烦些，可以参考B站上更加细致的眉妆教程，选择适合自己的眉形，和颜色合适的眉笔。有条件的男生也可以尝试眉笔+眉粉的组合。眉笔分为自动眉笔和传统眉笔两种，自动眉笔里又大致分为三角头和极细眉笔两种。极细眉笔能够更容易地画出根根分明的效果，而传统的铅笔式的眉笔则更加自然。推荐的眉笔：花西子眉笔、NYX极细眉笔、植村秀砍刀眉笔、贝玲妃防麻瓜眉笔。修容是给脸型做“整容”和“立体化”的利器。每个人的脸型都不同，而一个轮廓立体利落不多余的脸型更是难得。修容则是让你“改变”脸型、凸显轮廓和纵深感的工具。下图注明了不同脸型的修容重点，可以根据自己的实际情况进行适用。修容工具一般分为修容粉和修容棒，修容棒使用不当容易产生厚重感，因此更推荐大家选择修容粉。推荐的产品：TooCoolforSchool涂酷艺术课堂三色修容粉。对于男生来说，眼影的主要作用是让眼睛看起来更加深邃，营造出更强的立体感。对于男生来说，简单的日常妆只需要眼部打底做出轮廓就可以了，选的时候可以对照一下自己的肤色，比自己肤色稍微深一点又不偏色（不偏红或过于偏灰）的颜色就可以轻松打出眼窝轮廓，甚至修容粉也可以直接用来打眼部的轮廓。因此推荐选择大地色的眼影盘，颜色不需要多，2-3个颜色就足够日常使用。推荐产品：KATE眼影盘、canmake四色眼影盘、elf十色眼影盘。 高光可以让整个妆效更显高级感。愿意尝试的男生可以使用修容盘中的浅色或者单独的高光盘进行进一步的修容。鼻头、颧骨、眉骨和卧蚕都是可以使用高光的部位，使用得当可以让妆容更加立体和高级。推荐产品：wetnwild湿又野高光、colorpop高光、mac生姜高光。 男性美妆在中国市场已经跨越了一大步，并以更高速的姿态前进着、蜕变着。而南小今天的推送，只是我们在男性美妆领域迈出的第一步。我们坚信这不是也不会是唯一一步，接下来的日子里，南小将携手各位，继续向男性美妆护肤的领域深耕，为各位带来更好、更优质的作品，展示燕园男生更加立体和多元的一面。同时，南小也期待着各位的评价与思考，如果您对本篇推送的内容有任何意见或建议，欢迎在评论区或
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