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? ? 作者ID：Conlin近几年，国货品牌迅速崛起，爆红的彩妆品牌也在继续不断打造品牌知名度。完美日记和花西子都是国货里目前最受欢迎的彩妆品牌，本文作者对二者进行了分析，看看完美日记和花西子的发展道路有何异同。一、分析目的通过竞品分析，细分市场，发现美妆市场未满足的需求，寻找中国美妆品牌发展的痛点和突破口，从而实现品牌的可持续发展。二、竞品选择花西子与完美日记（直接竞品）三、市场规模中国美妆护肤市场的零售额呈现增长趋势，除了年增速有所放缓（4.18%）外，近几年的增长率都在10%上下浮动，且在年增速达到了14.4%，整体产业还未进入产业生命周期的成熟期，仍存在较大的增长空间和利润空间。（数据来源：艾瑞咨询）细分化妆品的市场，可以发现行业内高端市场的增速较快，远高于大众市场，预计在未来将保持0%的增速增长，而在产品类别中，蜜粉散粉、彩妆套装，唇彩唇蜜唇釉的需求增长较快。（数据来源：艾瑞咨询）（数据来源：艾瑞咨询）从百度指数的波动可以看到完美日记的平均搜索量高于花西子，且两者都在双十一活动期间搜索量出现了峰值，但在01年中，花西子的搜索量有反超完美日记的趋势，而在去年同期，完美日记的搜索量均高于花西子，这说明相较于完美日记，在01，年花西子品牌的 |
