10月1日，号称“史上最严”的奶粉新政实施，很多奶企、经销商都在低价甩货，以应对新政造成的冲击，也使得很多经销商开始转向婴幼儿米粉等辅食和营养品领域。本就水涨船高的婴幼儿米粉市场，或将随着这一场奶粉新政的冲击，走向市场规模的新高度。

　　婴幼儿米粉市场规模逐年扩大

　　日本、欧美等发达国家婴幼儿辅食发展较早、市场体系完善，尤以日本为例，自年糯米粥销售至今近80年，婴幼儿食品行业已经形成了一定的工业规模，并具有多种经营形式（数字来源：《我国婴幼儿米粉发展现状、存在问题及发展对策》）。相反，我国对婴幼儿米粉的开发、研究起步较晚，不过随着人们对科学营养的膳食观念增强，婴幼儿米粉在我国的市场前景看好，年只有11.6亿元，到年，已发展成52.5亿元的规模。自年全面二孩政策实施，作为最重要的婴幼儿辅食，婴幼儿米粉的市场规模将进一步扩大，为乳企、经销商的进入提供了良好的市场机遇。

　　品牌集中度更高国产品牌难上位

　　不过虽然目前国内婴幼儿米粉市场发展看好，但与婴幼儿奶粉市场格局相似，几乎同为国外品牌主导--根据星图数据监测，线上婴幼儿米粉TOP10品牌中只有英氏、伊威、方广和贝因美四个中国品牌。

　　亨氏自年就进入中国米粉市场，填补了中国米粉市场的空白，再加上其“百年美国企业”的资深背景，深受中国消费者喜爱，30年来持续占据着国内米粉市场的第一位。同为美国品牌的嘉宝，有着近90年的婴幼儿食品生产经验，也获得了中国父母的青睐。总体来看，线上最受欢迎的婴幼儿米粉品牌依然来自美国、德国等国家，虽然上榜国产品牌数高于婴幼儿奶粉，但国产品牌份额依旧不高。

　　另外，线上婴幼儿米粉的品牌集中度较高，仅亨氏和喜宝两者合计就占一半市场份额，虽然英氏排在第四位，但份额不高，难以上位。而之前在亨氏称霸中国米粉市场时，年凭借“专为中国宝宝量身定做的全营养断奶期食品”成为可以抗衡亨氏的国产品牌的贝因美，在近几年来由于假货横行、战略转型等原因，在线上婴幼儿米粉市场排名并不高，与伊威、方广等基本属于一个阵营；再加上国内消费者对于国产婴幼儿食品仍然留有三聚氰胺的阴影，以及去年婴幼儿米粉的质量问题频出--年抽检结果爆出17种国产婴幼儿米粉营养成分严重不达标，目前阶段，线上婴幼儿米粉市场上，国产品牌想要抗衡亨氏、嘉宝等外资品牌还比较艰难。

（文章来源：中国乳业信息网图片来源：网络）