品效合一的秘密。

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用户说了

年，全年销售额位列天猫彩妆TOP10；

年疫情期间，Q1天猫成交4.58亿元，增长%；

年第六届天猫金妆奖，被授予“国潮先锋品牌”称号……

花西子在短短3年的时间里，在消费者心目中成功打上了东方时尚彩妆品牌的烙印。

就连天猫金妆奖上，在毛戈平为张大奕打造“中国妆”的环节中，即使在流程上明确讲出毛戈平名字前，先播了一段由虚拟国风偶像“苏朵朵”演绎的国潮妆容短片，但弹幕里粉丝清一色的在刷“花西子”（心疼毛戈平大师三秒）。

由此可见，花西子的“国风”品牌形象有多深入人心。

那么，花西子究竟凭什么可以从一众彩妆中脱颖而出、成为消费者心中国风彩妆NO.1呢？C2CC传媒与专注美妆行业互联网数据的互联网口碑行为数据研究机构用户说合作，推出为期6个月的《国货美妆品牌研究系列报告》系列报告，调研包括有完美日记、花西子、薇诺娜等新锐品牌。

本份为该系列报告第二篇——《花西子品牌分析报告》，该报告跟踪花西子年成立至今37个月，万+互联网声量，对花西子品牌进行了深度复盘，解析其构建“国风彩妆”这一品牌形象的发展路径。

我们将全面解析其产品设计特点与定价策略，回顾品牌品类布局的演化过程，细数品牌营销动作及其效果，全面揭秘品牌打造“东方美妆”、成为“中国风”彩妆品牌代表背后的品牌价值打造逻辑。

同时，花西子是如何快速塑造品牌形象、拓展品牌价值的？

1.以用户为核心，邀请用户共创

2.讲好品牌故事，塑造品牌形象

3.打造中国品牌，更要胸怀世界

以下是报告内容梳理。

以用户为核心的“用户共创”原则

花西子的品牌特征之一就是“用户共创”，主要体现在三个层面：产品共创、内容共创和品牌共创。

产品共创

花西子从品牌建立之初就非常重视用户的参与.年8月，花西子入驻天猫开设品牌旗舰店，同月首次在品牌官微和