95后、00后对化妆的接纳不是没有来由的。这届年轻人成长于经济相对富足的年代，在消费上不像前辈们注重实用性或者面子，对新鲜事物的接纳度更强。他们更看重自己是否喜欢，同时也更在意产品的性价比。

千禧一代的特殊经历和对美的认识，也带来了国货美妆的崛起。彩妆品牌VenusMarble创始人陈建邑至今记得创业时令人惊诧的涨势：萨德事件影响了中韩贸易，国货彩妆迎来机遇，他家的大理石眼影年8月上线，4个月后GMV就超过万元；到年，仅靠6个SKU，就揽下近3亿元的GMV。

头部美妆品牌完美日记也诞生于年。当时创始人团队看准新消费品牌的崛起机遇列出了七八个消费品赛道，最终决定切入平价彩妆市场。一个从零开始的品牌，靠几十万篇小红书笔记、成千上万条抖音、B站、快手视频的持续“安利”，终于在次年双11成为爆红的国产美妆品牌。

同时期诞生的还有与完美日记争夺第一的花西子，该品牌走国潮风，喜欢用国风设计元素和天然花草等中草药成分，尽显东方彩妆特色。

“人”、“货”的变化，也伴随着“场”的变迁。国货品牌赶上了电商扶持品牌的机遇，但随着线上流量变贵，品牌们也在想办法拓展天花板，纷纷向线下进军。

冲在前头的是“天猫国货彩妆第一”的完美日记，年计划开店家，据知情人士透露，目前该计划已经提前完成。但完美日记“财大气粗”，创业以来融资多轮、最新估值被曝达20亿美元，可多数新品牌并不具备线下开店的资金实力。

此外，彩妆用户忠诚度不高，主要图好看，而且单品牌SKU较少，用户没有比较难以做决策，所以单品牌独立开店不是一件容易的事。

分享一些美妆小技巧给大家：

1、首先把面部清洗干净，然后把脸擦干。进行基础的水乳、精华护肤之后，然后开始化妆。

2、底妆完成之后，用棕色系眼影最浅色涂满眼盖。第二个棕黄色在眼头中间位置加粗涂抹，视觉重点落在眼头的话，眼尾自然显垂，打造温柔印象。

3、眼妆要用颜色稍浅的眼影涂在眼皮上用来做底色，然后可以选择相对较深的眼影涂抹在眼窝上，最后用手指轻轻掠过涂眼影的地方，使颜色有个过度。

4、在进行初步的晕染之后，可以选取紫色等深色系眼影涂抹眼皮褶皱的地方，再用手指或棉签涂抹眼皮使颜色晕开。在眼尾部分要涂的颜色稍微深一些，为下一步做好铺垫。

5、眼线最基础的画法就是用眼线笔描绘眼线的轮廓，用眼线笔轻轻的描画出轮廓。注意不要太粗，要画的轻一点，这样画出来眼线会细一些，不会显得过于厚重。

丹凤眼的眼型比较细小，所以切莫使用太浅或者淡粉色的眼影，否则会显得眼睛更加细小无神。尽量使用深棕色，或深灰色的深色眼影。从视觉上会显得眼睛更大而有神，而且会显得更温柔可爱，降低丹凤眼带给别人的距离感，即便是初学者也很容易上手。

美妆是做什么的

1洁面：用有效的清洁用品彻底清洁皮肤（洁面产品）

2护肤：涂抹护肤品（美妃黛儿沙棘紧肤水或爽肤水、面霜、眼霜等）

3饰粉底：涂抹均匀，注意的是眼部，头发与额头的交界处也要涂抹均匀，将面部呈现出立体效果，显示出明暗差异（粉底液）

4遮瑕：用小刷子轻轻的在瑕疵以及周围（遮瑕霜或遮瑕液）

5定妆：用粉扑将蜜粉扑在面部，但不要用粉扑在妆面上来回摩擦，这样会破坏粉底，粉底防止脱妆的关键在于鼻部、唇部及眼部周围，这些部位要小心定妆。最后用掸粉刷将多余的定妆粉掸掉，动作要轻，以免破坏妆面。定妆要牢固，扑粉要均匀，在易脱妆的部位可进行几遍定妆（蜜粉）

6修眉：描画之后再用眉挟和眉剪修整（眉笔或眉刷、眉粉）

7眼妆：眼影：的时候要注意色彩的过渡，比如粉红色的眼影，就要先将整个眼眶都涂上一层淡粉，然后在靠近睫毛的地方加深，完妆后要在眉骨鼻梁上扫上一层白色的散粉。可以达到突显立体感的效果；眼线：画眼线闭上眼睛，用一只手在上眼睑处轻推，使上睫毛根充分暴露出来，用眼线笔进行描画，画下睫毛线时，向上看，由外眼角向内眼角进行描画；睫毛：夹睫毛眼睛向下看，将睫毛夹夹到睫毛根部，使睫毛夹与眼睑的弧线相吻合，夹紧睫毛5秒左右松开，不移动夹子的位置连做1－2次，使弧度固定，用睫毛夹在睫毛的中部，顺着睫毛上翘的趋势，夹5秒左右后松开，最后用睫毛夹在睫毛的前端再夹一次，时间2－3秒，形成自然的弧度（眼影、眼线笔或眼线液、睫毛膏）美妃黛儿美妆也要上了；

8涂唇彩：在唇正中点上唇彩，再抿一下，效果会比较好（唇彩）

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