|
节日营销是“救星”。 来源 聚美丽 作者 娅菲 之后的7月大盘有所回落，不过到了8月情况有所转变。8月彩妆护肤大盘整体数据有所上升，究其原因七夕给了品牌们很大助力。在彩妆TOP品牌中，8月榜单名单发生了一些变化。如圣罗兰取代7月榜首花西子，成为彩妆/香水/美妆工具榜单中的首席，迪奥、魅可也分别完成了9进、11进5的跃进，而香水品牌祖玛珑首次闯入前20名。 护肤TOP品牌中，Whoo后实现了5进1大跃进成功登上榜首。玉兰油、赫莲娜、雪花秀、百雀羚也在8月登上TOP20榜单。 为何8月荣登榜首的是这些品牌，哪些品类助他们攀登高峰？让我们来看一下8月数据。 护肤：七夕狂欢多品类实现增长，面部护理套装、液态精华产品多上榜单8月，从护肤大盘来看整体访客数、浏览量等指数同比去年8月指数呈现上涨，加购人数略有下降。 一、护肤大盘：美容服务翻1番、唇部护理超5成，彩妆服务除毛凝胶持续受欢迎 护肤大盘大部分子类目呈现上升状态。其中美容服务交易增长幅度增加.49%。唇部护理、面部护理套装、手部保养、面部精华分别增长52.29%、40.2%、6.4%、4.19%。 美容服务在这几个月持续波动。从月交易幅度负增长26%，4月反弹增长9.15%，再到5月的-48.89%，6月涨幅达到95%，再到7月下跌80%。在淘宝搜索美容服务，出现的是水光针、医疗美容等关键词，该类产品需要配合线下门店操作。除了5月及7月，美容服务今年大部分时候呈现增长状态，这似乎反映人们对美容服务的需求接受度增加。 唇部护理、面部护理套装、手部保养、面部精华除了当月以外，在4、5、7月都呈现下降状态。如今在8月再次呈现增长状态。 根据本期护肤大盘子类目可以发现，在季节即将更替的8月，消费者会花费更多时间继续唇部、手部等方面等功效，同时，护肤套装类产品上升较快。千瓜数据后台数据显示，在8月，小红书的美妆类热搜词TOP5，分别是#皮肤、#质地、#精华、#护肤和#美妆。可以明显发现，自疫情以来，小红书用户对于护肤的
|
