文

郑秀

“这届淘宝造物节里，有几个和美妆相关的？”

“呃……三四个吧，兰蔻小黑瓶的未知空间、张大奕的JudeVendue潮流便利店、故宫淘宝展馆，以及川剧变脸面膜。”

“最少出两篇文章，分工安排完毕！”

鲜锋君听完这样的分工是极不情愿的，

因为昨天小伙伴已经把相关美妆的内容写完了，

上篇已从淘宝造物节的体验与创意“造作”上进行点评，

详情请戳《+淘宝神店、+新物种这届淘宝造物节在“ZAO”什么？》。

那么，

被淘宝造物节行业负责人星亦

称之为“造物节元年”的第四届（）造物节，

究竟还有什么好看？

且听差一点赶上千禧年出生的鲜锋君道来。

从创立初衷来看，

淘宝造物节是欲为全球年轻人创造想象力的狂欢，

其于年推出首届造物节，

围绕“TAO”，

即Technology（科技）、Art（艺术）、Originality（原创力）三个主题板块，

将创造力和想象力外化于形，并搬至线下，

至此，拉开了一年一届线下狂欢的序幕。

如果说淘宝造物节有什么值得业内人士学习，

那无疑是它给予表达自我的窗口，

以商品维度去讲述故事，

不止是商家的创意故事与创业故事，

也不止是年轻人思想的物化体现，

亦是人与人之间的一份认同与肯定。

而获得这份认同的前提是发现，

发现“小而美”、“新奇特”、“脑洞无下限”……

淘宝小二许是“发现”的执行者，

就今年造物节的网红物种——“VIST醉醉冰”推出的茅台冰激凌来说，

创始人小恬于今年3月14日开店，

上线两天后就接到了造物节的邀请，

酒+冰激凌的创意组合，

让马云都亲自品尝打卡，

这很难不在造物节上走红；

珍珠能有多少种吃法？

“黑珍珠多宝阁”有了打开珍珠的多种方式，

珍珠奶茶包子、珍珠鸡翅、珍珠饺子等多款新品

是薛小兰为造物节专门开发的，

与普通珍珠不同的是，

薛小兰家的珍珠是用藕粉制作出的，

并保持了一贯的Q弹口感。

如果不是来到造物节，

鲜锋君还真的不太能想象

这些看似会成为“黑暗料理”行列的美食，

倒提起了不少人的好奇心。

在鲜锋君看来，

在美妆行业中这般跨界营销案例举措数不胜数，

但像茅台冰激凌这般引众多消费者好奇前去打卡的仿佛并不多见，

跨界营销所期望达到1+1＞2的效果，

像喜茶与百雀羚、可口可乐与菲诗小铺等美妆业内的案例令人津津乐道，

正所谓，

跨界的幅度越大，越能迸发出新的色彩，

其关键在于，跨界是否能戳中年轻消费者，

是否有“先消费者一步”的前瞻意识，

进而尝试更有趣、更具脑洞的可能性。

从另一层面看，

让鲜锋君感到造物节与年轻人走在同列的，

是看到了自己