辉煌时谈论的称霸时代终究没有到来。现在它是孤寂的谢幕者，光辉的过往都隽刻在时代的裂缝中，昔日辉煌的战绩如今都以化成了额头上抹不平的褶皱。

1

中国的手机品牌正处于一个被消费者重新认知的时代，经过几年的市场洗礼后，随着人们对品质生活的看重，很多手机品牌已经要面临着被洗牌出局的尴尬境地了。

这其中，中国的手机品牌走过了一段漫长的发展时光。从酷派，联想，中兴，HTC到如今的小米，锤子，OPPO，VIVO，华为等等，国产手机在面临被各大外国品牌围剿的境地下成功突围。

在这中间，有人黯然离场，有人悄然崛起。今天，我们就来聊聊这些曾经尽享荣耀如今却日薄西山的手机品牌们。比如，“安卓之王”——HTC。

万台，这是HTC在年交出的市场答卷，听上去数字还行，但是要知道这只是华为、OPPO年销量的十分之一。这种数据对曾经被看做是“安卓之王”的HTC来说，显然是颇具讽刺意味的。

年据媒体数据显示，HTC全年营收约为25.6亿美元，净亏损25.6亿美元，这是HTC连续7个年头营收亏损了，并且年还创下了11年的新低。

作为曾经比肩苹果，傲视三星的存在，HTC究竟是怎么了？曾经市值高达亿美元的手机巨头，怎么就这么无声无息的消失了呢？

2

这一切还得从HTC的产生开始说起，HTC成立之初是不做手机生产这一业务的，其母公司宏达电子科技赖以发家的是掌上电脑，因为与“康柏”的合作，让其与康柏联合推出的iPAD市场上大放光彩,并成功拿下了惠普、戴尔等国际品牌的代工厂，已然是那个时候掌上电脑代工界的“富士康”。

如果说康柏是HTC在掌上电脑代工界崛起的引路人，那么微软，谷歌一定就是让其转型的明灯。

HTC与微软联合推出了“智能手机”的雏形PDA产品XDA，而在与谷歌的合作中，则推出了全球第一款Android手机——T—MobileG1,从此奠定了HTC在安卓系统手机中的地位。年推出的HTCHero，还大获成功。

到了11年，那是HTC的巅峰，市场份额达到了20%，市值飙升至亿。拿着塞班系统不求进取的诺基亚已经要成为绝唱了，三星手机在那一年还只能望其项背空叹息的后辈小生。

当时，江湖更是将“机皇”的美誉送给了HTC。

毫无疑问，这时的HTC已经站在了时代浪潮之上，成为了时代的弄潮儿。但是短暂的喧嚣和热闹过后留给HTC的不是超越苹果，登基成王；而是长时间的沉默与失落。

3

在中国大陆，年，雷军在中国大陆横空出世，以互联网的新思维颠覆了整个手机行业，小米，魅族等互联网品牌手机崛起，华为做产品，VIVO,OPPO耕耘线下等等，整个手机市场已经硝烟四起。而与此同时，HTC在苹果和诺基亚的专利诉讼中疲于奔命。最后的诉讼结果更是令它绝望，美国市场禁售，欧美市场禁售，而彼时的大陆市场早已被“瓜分殆尽”。

在市场营销上，HTC更是一败再败，小米依靠互联网饥饿营销收获一大批“米粉”，华为的产品被市场所看好，OPPO，VIVO都不与其争锋芒，转攻三，四线城市。而反观HTC，营销策略依旧停留在传统营销模式了，打广告，上新闻等等，更绝的是，它还强行向当时美国市场的用户推送广告，引来一片吐槽。

外患不断的情况下，HTC还内忧不绝。年，首席工业设计师简志霖因为泄露商业机密罪被司法机构逮捕。随后，HTC首席营销官、前首席财务官、首席运营官、首席产品官全球公关总监副总裁、全球零售营销经理、数字营销总监、产品战略经理等高层纷纷接二连三的离去。

如今，HTC在手机市场的存在感越来越低，股价屡创新低，裁员不断，被负面缠身的HTC能否在手机行业东山再起，再现往日荣光。应该是不太可能了，毕竟现在的手机市场的势力划分已经泾渭分明了，而且HTC自身已经不在意这个市场，转型做AR去了。

最后，借用一下孔尚任在《桃花扇》中的名句来总结HTC的结局：眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。我想，这应该是最适合来总结它结局的一句话了。

赞赏

长按